Персонализация поиска Яндекса – качественно новый виток развития поисковой выдачи! Персонализация выдачи от Яндекса: алгоритмы "Калининград" и "Дублин".
В далёком августе 2011 года, компания Яндекс запустила новую поисковую платформу - «Рейкьявик». Она позволяла показывать пользователю сайты, исходя из его языковых предпочтений. Выход в свет платформы прошёл в среде оптимизаторов достаточно тихо. Но именно она являлась первым шагом на пути к персонализации поиска.
Про Калининград
В следующем году, в замечательную дату - 12.12.12, Яндекс представил очередную премьеру. Это был новый алгоритм «Калининград». Суть его в том, что поисковая выдача меняется в зависимости от интересов пользователя. Например, если человек спрашивал у поисковой системы «где посмотреть фильмы», а позже искал информацию по запросу «кухня», то ему с большим приоритетом отобразятся сайты про одноимённый сериал и фильм. Отметим что, поисковая система по неоднозначным запросам старается не забивать ТОП-10 полностью одним вариантов результатов (в данном случае – кинопродуктом), но и покажет вам несколько сайтов с мебелью, где вы сможете заказать кухню, на случай если системе не удалось угадать ваше намерение.
О Дублине
Продолжая шаги в данном направлении, в тринадцатом году выпускается новая поисковая платформа «Дублин». По сути она является более продвинутой версией «Калининграда», но с одним важным отличием – «Дублин» работает почти моментально и за секунды способен подстроиться под ваши изменившиеся интересы («Калиниград» производил обновление предпочтений пользователей раз в сутки). Это сделало поиск ещё удобнее и позволило найти нужную информацию чуточку быстрее.
Доступно и понятно о сложном
Подробнее о персональном поиске расскажет видео:
Также выше будут показываться ваши любимые сайты, на которые вы чаще всего заходите из выдачи. К тому же может отличаться выдача, в случае если вы заходите с разных устройств.
Как же определить позицию?
Из всех этих нововведений возникает логичный вопрос – как же узнать позицию сайта по запросу, если у всех пользователей разная выдача? Сделать это не так сложно. А в качестве результата мы получим «усреднённую» позицию, такую словно человек в первый раз зашёл в Яндекс и ввёл поисковый запрос. В реальности у каждого отдельного пользователя сайт может находится выше или ниже, но именно по такой позиции и стоит оценивать эффективность продвижения.
Для её получения, открываем окно Яндекса в режиме Инкогнито. Вот как сделать это из Firefox:
Вводим поисковый запрос и видим «чистую» выдачу.
Другой вариант - отключить «Персональный поиск» в настройках поиска Яндекса. Делается это снятием одной галочки:
И третий вариант получения реальных позиций сайта – это XML сервис
Именно данным способом и пользуется наша компания для снятия позиций. XML – идеально подходит для этих целей, так как сам Яндекс в удобном виде предлагает сделать выгрузку позиций. Но есть небольшие ограничения в его использовании: во-первых, нужен выделенный IP, во-вторых, скрипт который бы получал и обрабатывал результаты, и в-третьих, для использования XML нужны лимиты, которые предоставляются каждому сайту, занесённому в Яндекс.Вебмастер индивидуально.
Наши клиенты могут смотреть позиции по продвигаемым запросам в удобном виде в своём личном кабинете.
Ямщиков Сергей, SEO-специалист
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Персонализированный поиск – это алгоритм Яндекса, формирующий поисковую выдачу с учетом индивидуальных данных каждого пользователя: истории посещений, поведения на сайтах, интересов, географического положения и т. д. Всего насчитывается более 200 факторов, которые поисковик учитывает при персонализации
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Зачем нужна персонализация
Главная цель алгоритма – предоставить пользователям возможность получать более качественный и интересный контент по ключевым словам. Если человек только начал использовать Яндекс для поиска информации, персонализированных результатов начнется только после того, как система соберет достаточно данных. Поисковик анализирует не только поведенческие факторы и историю посещений, но и закладки в браузере.
Персонализация формирует поисковую выдачу таким образом, чтобы при вводе запроса пользователь получал информацию, входящую в сферу его интересов, или тематически близкую к его запросу. Например, при поиске товара алгоритм будет предлагать человеку различные акции, скидки, дополнительные аксессуары и прочие услуги, которые могут его заинтересовать.
Персонализация происходит независимо от того, как пользователь формулирует запрос. Алгоритм учитывает:
- Опечатки и сленг.
- Слова, употребляемые людьми из различных социальных групп: молодежный стиль общения, профессиональный язык и тд.
Выгоду от персонализации получают не только сами пользователи, но и владельцы сайтов. Для них появились большие перспективы в сфере поисковой рекламы, трафик стал более целевым, а общая конкуренция по поисковым фразам заметно сократилась.
Результаты персонализации выдачи Яндекса не могут быть стабильными и постоянно меняются в соответствии с поведением пользователя. Если человек перешел на страницу из органической выдачи и сразу же закрыл ее, то позиции страницы снизятся. И напротив, если ресурс понравился пользователю, он пробыл на нем долго, добавил ссылку в закладки, то в дальнейшем он будет показываться этому пользователям по смежным запросам, а его рейтинг в выдаче увеличится.
Отключение персонализации в Яндексе
Если вы не хотите, чтобы поиск был персонализированным, вы можете отключить эту функцию в настройках системы. Для этого перейдите в раздел настроек, ссылку на него вы найдете под результатами выдачи в Яндексе.
Снимите флажки с пунктов «Учитывать мою историю поиска в результатах» и «Показывать мои любимые сайты в подсказках».
Помните, что ваша предыдущая активность останется в базе данных поисковика, и IP-адрес компьютера будет по-прежнему оказывать влияние на выдачу. Поэтому можно использовать .
Зачем оптимизатору избавляться от персональной выдачи
Иногда персонализация мешает работе оптимизаторов и владельцев сайта.
Например, он хочет узнать, какую позицию в выдаче занимает продвигаемый сайт, но видит персонализированные необъективные результаты. Если он часто заходит на этот сайт или на ресурсы со схожей тематикой, то позиция будет выше, чем в выдаче других пользователей по тому же запросу. Чтобы увидеть результаты без учета индивидуальных данных и истории предыдущих посещений, необходимо отключить персонализацию.
Польза поисковых подсказок для SEO-специалистов и обычных пользователей
Пользователям Яндекса персонализация может облегчать процесс поиска информации еще на этапе формирования подсказок.
- Ранее вводимый запрос будет отображаться в подсказках выше.
- Если человек прежде переходил на какой-либо сайт, далее он сможет открывать его в браузере в один клик. Пользователи могут настроить поиск с учетом индивидуальных предпочтений и указать, какие сайты должны стоять первыми в списке подсказок.
- Когда человек вводит запрос, происходит автоматическое подстраивание подсказок под соответствующую тематику.
Как проверить поисковую выдачу без персонализации
Узнать, какие позиции занимает сайт можно несколькими способами:
- В ручном режиме, предварительно отключив персонализацию в настройках аккаунта. Далее в поисковую систему вводится интересующий запрос и отслеживается позиция сайта. При этом нужно воспользоваться .
- С помощью специальных программ, которые устанавливаются на ПК. Среди наиболее известных можно отметить CS Yazzle и SiteAuditor .
- Используя онлайн-сервисы для мониторинга, сбора и анализа данных эффективности поискового продвижения: Топвизор , AllPositions и т. д.
Так вы сможете получить объективные данные о позициях своего сайта в выдаче и в соответствие с этой информацией выстроить верную стратегию продвижения.
Известно, что поисковые системы прилагают максимум усилий в борьбе за пользователей интернетом. Для того, что бы максимально удовлетворить результаты выдачи, из кожи вон лезут, надо сказать. А используют для этого, как наиболее эффективный инструмент, так называемую персонализацию.
Хорошо ли это — персонализация? Для обычного пользователя, который ищет разнообразную и полезную для себя инфу, поисковикам важно знать как вел себя конкретный пользователь ранее: что смотрел, на каких сайтах бывает чаще всего, с каких ушел быстро, а на каких задерживался. Эту информацию нужно собрать и накопить, а помогают поисковикам в этом — браузеры, которыми пользуются эти самые пользователи (извините за тавтологию).
Имеем: чтобы пользователь был удовлетворен результатами выдачи, поисковые системы используют сотни алгоритмов ранжирования. Однако вебмастерам персонализация выдачи иногда может просто мешать. Возможно вы знаете истории, когда вебматера ищут свой сайт по определенным запросам и находя его, они часто открывая его страницы из личного поиска. Добиваются того, что сайт выходит в ТОП. Но это происходит в ЕГО персональном выдаче, но не не в поисках клиентов. Смешно, но не весело 🙂
У вебмастера возникает естественное желание видеть выдачу его сайта в ПС в «нормальном» виде, без учета персонализации для него лично. Итак, чтобы не попасться на удочку персонализации, её нужно отключить! Сделать это совсем не сложно.
Чтобы отключить персонализацию у Яндекса, заходим в настройки поиска и снимаем нужные «галочки»:
Отключение персонализацию в Google
В Google персонализация выполняется двумя способами, и отключать её приходится по-разному, в зависимости от того, выполнен ли вход в ваш аккаунт Google на момент поиска или нет:
Если вход в аккаунт Google выполнен:
Затем в правом нижнем углу найдите строку «Настройки» и кликните по ней. В открывшемся окне выберите «Настройки поиска»:
Не забываем сохранить результат настроек, кликнув в самом низу этой страницы на соответствующую кнопку.
Желательно почистить историю поиска . Для этого опять же заходим в настройках и на этот раз выберете в контексте «История». Далее нажимаем на строку «Выбрать параметр удаления» и выбираем нужный промежуток времени: «Сегодня», «Вчера», … «Все время», «Указать период».
Можно также удалить отдельные страницы, пролистав ленту за выбранный день.
Если вход в аккаунт Google не выполнен:
Если у вас до сих пор нет аккаунта в Google или вы заходите с устройства/браузера, в котором еще не авторизовались, то Google берет данные для персонализации из файлов Cookies, сохраненных вашим браузером.
ПОЛУЧИТЬ консультацию
Отключаем персонализацию выдачи в Google и Яндекс
Работа поисковых систем - предоставление данных обычному юзеру. Чтобы пользователь нашел ответ в выдаче, поисковые системы применяют сотни алгоритмов ранжирования. При показе информации учитывается:
* на каких ресурсах пользователь уже побывал;
* что он искал;
* время, проведенное на том или ином ресурсе.
Эта информация обрабатывается и учитывается каждый раз, когда юзер вводит запрос. Формирование выдачи с учетом истории посещения является персонализацией выдачи.
Это удобно для юзера, но не подходит владельцам сайтов и вебмастерам. У многих на слуху история с амулетами и благовониями, нашумевшая в среде вебмастеров. Пожилая женщина купила амулеты и благовония, которые, согласно рекламе, помогают в продвижении сайта. Согласно инструкции, ей требовалось жечь ароматизированные палочки и искать собственный интернет-магазин по нужным запросам. Через некоторое время, к сожалению, только в ее персонализированной выдаче сайт занял первые позиции.
Чтобы персонализация не ввела вас в заблуждение, отключите ее. Тогда перед вами будут реальные результаты выдачи.
Отключаем персонализацию в Google
Выключить персонализацию при генерировании выдачи в Google можно двумя способами. Он зависит от того, вошли ли вы в аккаунт Google в момент введения запроса и генерирования выдачи.
Вход не выполнен
Если на момент сбора информации по запросу для персонализации вы не вошли в свой аккаунт Google с устройства/браузера или у вас его еще нет, поисковая система для ранжирования информации пользуется файлами Cookies. Они сохраняются в вашем браузере. Существуют алгоритм по очистке Cookies для популярных браузеров.
Если вы выполнили вход в свой аккаунт, там остается история ваших посещений. Отключить запись ваших действий можно самостоятельно. Вам нужен значок шестеренки, который расположен в верхнем правом углу:
* щёлкните на иконку, и выпадет список настроек;
* нажмите на строку "Настройки поиска".
В графе "Персональные результаты" вам предложат два варианта, из которых требуется выбрать "не показывать персональные результаты". В конце обязательно жмем "Сохранить", чтобы настройки вступили в силу.
Чтобы при генерировании выдачи поисковики не учитывали историю поиска, ее следует почистить. Для этого нажимаем на ту же шестеренку и щёлкаем на строку "История". Перед вами
Откроется окно, где указана история прошлых выдач. Нажмите на иконку меню, который располагается в левом верхнем углу. Перед вами откроется новый список, из которого вам необходим пункт "Выбрать параметры удаления". Пользователю предлагаются для удаления разные временные промежутки. Но чтобы быть стопроцентно уверенным в чистоте выдачи, лучше выбрать параметр " Все удалять". Не забудьте подтвердить ваши действия.
Отключаем персонализацию в Яндекс
У Яндекса все намного проще. Нажмите на настройки поиска и уберите все галочки.
Нужно ли отключать персонализацию?
Чтобы определить позиции своего ресурса по определенным ключевикам, не обязательно отключать персонализацию данных. Для этого существует масса специализированных сервисов. Они созданы для того, чтобы оперативно предоставлять информацию о том, насколько эффективно выполнены работы по продвижению сайта.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Машины тупые. Они не способны мыслить, не могут сочинить симфонию, написать детектив. Точнее, могут, но только после того как человек научит: даст репрезентативные данные для обучения и создаст алгоритм их обработки. Этим с недавних пор (по меркам существования механизмов) занимается Яндекс – компания, которая решила в своем поисковике учитывать интересы каждого пользователя и по одинаковым запросам давать разную информацию.
Что такое Яндекса: становление машины
- развивал политику «всё для пользователя»;
- был назван в честь города;
- вызвал волну споров о смерти SEO.
И отличался во всем остальном.
«Калининград» – услужливый секретарь пользователя, знающий его интересы и индивидуально ранжирующий сайты. По прошествии времени алгоритм начинает понимать, что вы имеете в виду при запросах [кино ], [металл ], [наполеон ], и давать вам искомое – то, что вам нравится.
«Калининград не стал первым алгоритмом в системе персонализации поиска Яндекса. В августе 2011 года выпустили «Рейкьявик», который учитывал языковые предпочтения и выдавал информацию на том языке, который пользуется большей популярностью у пользователя. Если человек чаще переходит по ссылкам на англоязычные ресурсы, то со временем они начинали превалировать в выдаче. И так для каждого языка.
В довесок к «Калининграду» весной 2013 года запустили «Дублин». Этот алгоритм – своеобразное дополнение, которое вводит супероружие – сиюминутную персонализацию. При этом выдача формируется на основе запросов в последние несколько минут и подстраивается под текущие потребности гражданина.
Пример
Пользователь – истый киноман, но вдруг заинтересовался творчеством Виктора Цоя. По запросу [кино ] Яндекс выдаст кинообзоры, новинки, афишу и онлайн-кинотеатры. Допустим, что пользователь ну очень заинтересовался и продолжает искать:
[кино цой ] – [кино дискография ] – [кино группа крови ] – …
Если он вернется к первоначальному запросу [кино ], то выдача магическим образом изменится – в ней появятся страницы с информацией о ленинградской группе.
Как работает персональный поиск Яндекса
После нововведения Яндексом учитывается поисковая история. Теперь выдача зависит от истории запросов и поведения – заходит пользователь на предоставленные сайты или нет, начал учитываться возраст и пол пользователя. Добавим, что персонализация работает даже в том случае, если не был выполнен вход в аккаунт – она просто будет не такой явной.
С приходом «Дублина» данные стали анализироваться практически в реальном времени. Теперь при резком расхождении алгоритм считает последние введенные запросы более релевантными, чем всю предыдущую историю. Теперь юный любитель трэш-метала, поступивший на учебу в местный техникум, по запросу [металл ] найдет информацию для реферата по металлообработке.
Чтобы персонализация выдачи работала, необходимо выполнить одно условие – совершить десять и более запросов. Это минимальный порог, который нужно переступить для запуска «Калининграда». При этом они должны быть связаны общей тематикой.
Цепочка запросов [построить дом ] – [дом своими руками ] – [дом из кирпича как класть ] показывает, что пользователю интересно самому построить дом – выдача будет строиться на основе этой информации. А цепочка запросов [построить дом ] – [русская баня в Бангладеше ] – [как поймать ежа ] персонализацию поиска не запускает.
Практический аспект персонального поиска: зачем это нужно
Основная цель этих алгоритмов очевидна – улучшение релевантности выдачи человеку. Он определяет языковые предпочтения и интересы пользователя и дает ему то, что он хочет увидеть. Как результат – повышается уровень User Experience и растет число пользователей в целом. Это же способствует росту количества пользователей остальных сервисов поисковика, коих немало.
Яндекс персонализирует выдачу даже в том случае, когда им пользуется несколько людей с одного устройства и даже аккаунта. Он анализирует используемые слова, их окраску и даже допущенные опечатки, создавая для каждого пользователя виртуальный образ.
Алгоритмы влияют и на интересы рекламодателей, которые ведут кампании контекстной рекламы – пользователю показывается контекстная реклама соответствующая интересующим его темам. «Дублин» развивает логическую цепочку персонализации и увеличивает потенциал использования контекстной рекламы. Подстраиваясь под всплески интереса к определенным темам и предлагая купить тот или иной товар, который бы не появился в рекламном блоке при использовании одного «Калининграда», он делает рекламные кампании более точными и повышает количество использующих Директ рекламодателей.
Как отключить персональный поиск Яндекса
Так как все эти фичи значительно повышают качество выдачи, они включены по умолчанию. Отключить их просто, однако есть загвоздка – полностью избавиться от дующего с «Калининграда» ветра очень сложно.
Отключение персонального поиска Яндекса производится в 4 шага:
- Выходим из учетной записи.
- Щелкаем по «Настройка» и выбираем «Другие настройки».
- Теперь выбираем «Результаты поиска».
- Здесь интересен второй столбец настроек, а именно «Персональный поиск». Убираем все галочки, сохраняем и выходим.
Это не поможет получить полностью независимую от персонализации выдачу. На нее все еще влияет IP-адрес пользователя и сохраненные cookies. Поэтому следует использовать прокси-сервер и очистить данные самого браузера. В идеале – не быть залогиненным вообще ни в одном сервисе (например, почта Mail.ru использует поисковую машину Яндекса).
В дополнение к этим мерам лучше использовать режим анонимности или воспользоваться браузером, который не передает вообще никакой информации о пользователе – тем же Tor.
Что персональный поиск значит для SEO
«Калининград» сильнее всего влияет на выдачу по информационным запросам. Если при изучении свежих новостей пользователь чаще всего выбирает РБК, а при поиске определения – Википедию, то они будут располагаться на первых строчках, остальные опустятся ниже.29 сотрудников студии с компьютеров, не задействованных в повседневной работе, шаг за шагом выполнили следующее:
- Зашли в поисковую систему Яндекс и разлогинились.
- Ввели коммерческие запросы [банк гарантия услуга], [заказать эцп], [получить эцп в воронеже]. Не переходя по ссылкам из выдачи зафиксировали позиции исследуемого сайта по каждому из них.
- Ввели три информационных запроса [подписать документ эцп], [продлить эцп], [срок действия эцп], зафиксировали позиции сайта по ним. Перешли по ссылкам из выдачи и провели там 15–20 секунд.
- После этого опять вбили коммерческие запросы из п.2 и зафиксировали новые позиции сайта.
Как итог: позиции по коммерческим запросам возросли чуть ли не в топ-1 (были, конечно, и топ-5, но немного). Из этого сделали вывод, что персонализация работает, а информационный трафик тесно связан с коммерческим.
Руководитель нашего SEO-отдела делилась результатами на конференции F1 «Студии Семинар» #10 .
Благо или зло: вывод
Яндекс провел отличную работу: «Рейкьявик» и «Калининград» ведут учет интересных пользователю тем и подстраивает выдачу, а «Дублин» справляется с внезапными всплесками интереса, оперативно перекраивая топ в угоду сиюминутным хотелкам.
При этом для SEO ситуация не поменялась – в среднем выдача осталась прежней, а качество трафика улучшилось.
Статьи по теме
