Главная Полезное

Как лучше продвигать лендинг. Особенности продвижения лендинг пейдж

Очень часто нас спрашивают про SEO продвижение landing page. И самое интересное, что все глубоко убеждены, что сделать это можно, а главное реализовать это легко, ведь “это же всего одна страница”, а не целый сайт.

Мы долго тестировали разные решения, следили за успехами наших коллег, и теперь готовы высказать свой вердикт относительно того, можно ли продвигать лендинг по seo.

И сразу предупреждаю, всё будет довольно неоднозначно, хотя все слова базируются на фактах.

Мечтаем или можем?

В силу высоких конверсий, относительно обычных сайтов, предприниматели отдают предпочтения лендингам.

В этой статье мы не будем говорить об , и не будем спорить что лучше. Мы сразу решим, что в нашей ситуации нужен одностраничный сайт.

Лендинг пейдж идеально подходит под прямой и горячий трафик, по типу .

Но так как вариант более выгодный в долгосрочной перспективе, то каждый (хорошее желание) пытается сразу убить двух зайцев – получить конверсионный сайт и вывести его в ТОП 10 поисковых систем.

Поисковая выдача

Мы долгое время отговаривали своих клиентов и доказывали, что продвинуть лендинг по сео практически невозможно, а точнее сказать, Вам это не нужно.

Но сейчас мы сдались. Вы нас одолели. И не потому что мы наконец-то научились продвижению одностраничников в поисковых системах.

Мы это умели делать ранее. Дело в Вашем глубоком убеждении, что Вам это необходимо.

Это сделать невозможно (сложно)

Окей. Хотите позиции в поиске? Вы их получите. Но нужно чётко осознать, что будут они так себе.

Не надо так себе? Хотите всё лучшее и сразу, продвинуть лендинг в топ? Готовы заплатить любые деньги?

Ну уж нет, дело не в деньгах, хотя они тоже пригодятся. Вся трудность в технической составляющей.

Маленький экскурс в мир “Продвижение сайта по SEO”. Ищутся и выделяются основные ключевые запросы, по которым мы хотим вывести нашу компанию в ТОП Яндекса и Гугла.

Затем все эти запросы распределяются по релевантным (подходящим по смыслу) страницам и оптимизируются по техническим моментам (не будем вдаваться в подробности, это сейчас не важно).

Ключевая мысль – каждая страница, оптимизируется под свои ключевые запросы. А у нас что в лендинге?

Правильно, всего лишь одна страница. Это значит, что мы можем продвигать эту страницу лишь по одной, самой релевантной группе ключей.

Например, если Вы производитель мебели на заказ, то Вы можете взять либо “Кухни на заказ”, либо “Шкафы-купе на заказ”. Почему нельзя взять общее – “Мебель на заказ”, читайте ниже.

Априори, сайт с большим количеством страниц сильнее сайта с меньшим количеством страниц.

Естественно, при одинаковом качестве, просто количеством не возьмёшь. Поэтому взять и продвинуть landing page по самым конкурентным запросам (высоко-частотные или ВЧ) практически невозможно.

Практически – потому что сейчас почти во всех сферах в интернете бешеная конкуренция, но есть исключения и может Вам повезёт.

Повезет! Конечно повезет!

И финально. В СЕО есть такое понятие как объём текста. Чем конкурентнее запрос, тем больше текст (если грубо).

Иногда Вы можете увидеть очень большие “простыни текста”, которые содержат более 10 000 знаков (примерно 4 страницы).

Конечно, не обязательно мериться размером текста, но то, что его должно быть не мало, это точно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Три главных секрета

Но Вы же видели, что иногда в поиске выпадают на первые места одностраничные сайты?

Как, например, наш сайт на скрине выше. А значит это возможно. Тут я не спорю, это сделать можно и сделать не сложно. Главное понять три основных мысли, которые вытекают из раздела выше:

Продвигать лендинг можно по низкочастотным (мало конкуренции) или среднечастотным (средне конкуренции) запросам.
Запросов на странице должно быть не более 5 (а лучше 1-2). Редко когда до 30, но при условии использования очень низкочастотных.
Текста должно быть намного больше, чем обычно его есть на классическом Landing page, созданном не для SEO.

Если Вы осознаете эти мысли, то тогда у Вас всё получится. Вы не будете летать в облаках и надеяться выйти в ТОП по запросам с популярностью в 10 000+ обращений за месяц.

И еще поймёте, что частично Ваш сайт будет перегружен лишней и отчасти глупой информацией.

Лайфхак. Если вы настроены заняться seo-оптимизацией, то рекомендую сервис Rush Analytics . Скорость его работы просто поражает, работает он онлайн, что очень удобно. И по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование 😉

Кейс 1 – Аэролодки

Наш клиент – производитель аэролодок (к слову, самый крупный). Задача стояла комплексная, к тому же, по договору мы получали премию за каждого нового лида.

Поэтому использовали всё, что могли, в том числе поисковое продвижение. И результаты не заставили себя ждать.

Поисковая выдача “Аэролодки”

По этому запросу мы взяли самый объёмный трафик в этой сфере. И тут Вы можете быть удивлены, ведь мы взяли высокочастотный ключ.

Скажу честно, нам частично повезло, так как конкуренции почти не было. Поэтому мы сделали базовую настройку и немного придали скорости.

В результате, в некоторые дни получали до 600 посещений с поискового трафика.

Статистика

Кейс 2 (совместные) – Канцелярия оптом

Расскажу Вам об одном из совместных кейсов продвижения Landing page в поисковых системах.

Наша работа была самая простая из всего, а именно сделать небольшой редизайн, вписать ключевые слова и подготовить техническую сторону. Вот как выглядит первый экран.

И уже по нему ясно какие ключевые слова нужно было использовать. Догадаетесь сами?

Лендинг

Ключевые слова с первого экрана – “Канцелярские товары оптом “Саратов”, “Каталог”, “Цены”, “Ручки”, “Тетради” и т.д.

И сразу скажу, честно, сайт, с точки зрения и текста, получился на 3-, и мы такими проектами совсем не гордимся. Но и не скрываем.

Ведь наше дело было другое. В итоге, по низко частотным запросам, страница находится в ТОПе, но (трафика) мы не знаем.

Поисковая выдача “Канцтовары”

Почему он получился не очень? А потому что тексты написаны не для людей, а для роботов.

Мы долго пытались спорить и убеждать, что так делать не нужно (до первой капли крови).

Мы убеждали, что нужно сосредоточится на людях, а уже потом на роботах. Но если заказчик настаивает делать наоборот, мы не мазохисты, делаем как просят. Хотя всё начинается как в том коротком анекдоте…

Ой как жизненно…

Инструкция по оптимизациИ

Seo оптимизация лендинга ничем не отличается от оптимизации многостраничного сайта. Разница только в объёме проделанной работы.

И как Вы уже догадались, на лендинге её в разы, а то и в десятки раз, меньше. Но и результат тоже меньше. Поэтому это и хорошая, и плохая новость одновременно.

В своей статье про стоимость поисковой оптимизации () мы разбивали всю составляющую на этапы и описывали что сколько стоит.

Сейчас же я дам общий итог и добавлю несколько моментов, которые важные в продвижении лендинг пейдж.

Все Вы слышали о таком интересном инструменте продаж, как Landing Page (одностраничный сайт), может даже и используете его. А Вы знали, что имеет место быть такое явление, как SEO продвижение лендинга?

Многим кажется, что продвинуть одностраничники хотя бы в ТОП-10 невозможно. Ведь они направлены исключительно на работу в связке с контекстной рекламой. Формы обратной связи в каждом блоке, видео, большие кнопки “Купить”, огромное количество картинок и минимальное количество текста – все это является обязательными атрибутами одностраничного сайта, из-за чего его продвижение в поиске кажется пустой тратой времени.

Однако, нередко в поисковой выдаче можно наблюдать как раз эти самые LP. Но как они туда попали? Что нужно предпринять, чтобы сайт начал показываться хотя бы в ТОП-10? Давайте попробуем разобраться со всем этим.

Особенности landing page

Одностраничный сайт имеет ряд своих особенностей, которые заточены исключительно под работу с “горячим” трафиком из контекстной рекламы. Первая особенность – одна единственная страница, на которой размещается вся информация о товаре или услуге и другие элементы взаимодействия с посетителями: формы обратной связи, видео, большое количество картинок.

Второй основной особенностью является то, что информация представлена в на столько минималистичном виде, что понять поисковый робот попросту не в силах. В этом и заключается основная проблема при SEO продвижении сайтов подобного рода, что и делает это действо практически невозможным.

Однако, есть шанс на попадание в выдачу – это внутренняя SEO-оптимизация лендинг пейджа. Благодаря тому, что одна единственная страница будет оптимизирована под один или несколько запросов (помним правило: каждому запросу своя страница), робот сможет проиндексировать ее. А это может значить только одно: какая-то позиция нам гарантирована.

Дальнейшее продвижение к ТОП-10 возможно только при оптимизации других важных факторов:

Поведенческие факторы ();
Коммерческие факторы;

В рамках этого урока, я буду говорить только о внутренней оптимизации Landing page и коммерческих факторах.

Оптимизация Landing Page

Для того, чтобы робот мог определить под какой запрос заточен одностраничник, нужно провести работу с несколькими элементами:

Составление правильно семантического ядра. Для LP целесообразно использовать 1-3 запроса близких по смыслу, иначе занять более-менее высокие места попросту не получится;
Правильное заполнение мета тега Description и тега Title. Подробнее ;
Правильное использование заголовков H1-H6. На странице должен быть один заголовок первого уровня (H1) – это главное правило. При чем в H1 обязательно нужно употребить ключевую фразу в прямом вхождении. Более подробным образом расписано ;
Заполнение атрибута alt у картинок. Каждое изображение на сайте должно иметь уникальный атрибут alt. Рекомендуется использовать в нем ключевую фразу;
SEO-текст на 1500 – 3000 символов без пробела. Как написать хороший SEO-текст узнаете .

Все это поможет поисковому роботу в определении релевантности страницы, за что и попадете в индекс. Но на этом еще не все: важно помнить и о коммерческих факторах, которые играют значительную роль в SEO продвижении коммерческих сайтов, коим и является одностраничник.

. Так посетители смогут наглядно посмотреть, где находится Ваш офис;
Добавляем различные сертификаты, повышающие доверие посетителей;
Добавляем блок с отзывами. Отзывы всегда помогали поднять доверие, поэтому используем их по максимуму. Желательно видео-отзывы;
Добавляем на лендинг видео по Вашей услуге или товару.

Поработав в этих направлениях, Вы здорово поднимите уровень доверия посетителей к Вам, что заметят и ПС.

Также обязательным образом:

Адаптируем сайт под мобильные устройства. Все-таки поисковые системы учитывают данный фактор и за наличие мобильной версии сайта ранжируют его выше, в особенности Google;

Всем доброго времени суток! Сегодня я подготовил очень интересный материал. Работая над этим постом мне хотелось в одном месте собрать исчерпывающую информацию по SEO Landing page. Думаю, у меня это получилось…

Раскрутка лендингов — и в самом деле очень интересная и неоднозначная тема. Особо примечателен тот факт, что имея столь высокую конверсию многие используют его исключительно, как посадочную страницу для контекстной рекламы. А почему? Да просто все попытки продвижения пресекаются уже на корню — студией, которая разрабоотала лендинг, другом, который принимал в этом участие, а так же большинством размещенной на эту тему информации в интернене. Как раскрутить лендинг? — да никак, для раскрутки нужен сайт, а лендинг для Директа и тизеров! Именно так считает 97% людей с которыми мне довелось общаться на эту тему. И ведь они во многом, да чего греха таить — они почти во всем правы, если упустить из вида несколько интересных особенностей, а именно: единицы понимают, что тот же Директ может быть мощнейшим сео инструментом и никто почему-то не старается акцентироваться на неоспоримых преимуществах лендинга . И третья вещь — это работа с ключами Да, уже сто раз писал об этом, но применительно к лендингу работа с ключевыми словами приобретает новый смысл — мы может и не можем вытащить лендинг по конкурентным запросам (хотя можем и в конце данной статьи вы узнаете как), но уверяю вас, дорогие друзья — в каждой нише есть очень сладкие НК запросы . И совсем не обязательно тратить деньги на Мутаген! Просто читайте статью до конца.

Перед тем, как приступить к основному повествованию, хотелось бы дать одно напутствие — даже если в первых абзацах вы найдете схему которая идеально подходит для вас — не поленитесь дочитать до конца, по мере усложнения подхода к продвижению лендинга я буду рассказывать все более и более прогрессивные подходы, которые можно применять уже с самого начала!

[ВИДЕО 2017 года] О продвижении Landing Page по SEO

Первый этап — четко поставить задачи

Перво-наперво нам необходимо четко определиться с задачами и возможностями нашего проекта. Давайте сформулируем задачу так — получать дешевый трафик из органического поиска — это будет наиболее удачной формулировкой! Думаете задача проста? Почему тогда большинство новоиспеченных владельцев лендингов да и сайтов в целом берутся за лидирующие запросы в тематике?

Решили продавать плюшевых мишек, значит будем продвигать ззапрос — «плюшевые мишки купить»… Нет , мы не будем продвигать этот запрос, тем более, если наш инструмент продаж это лендинг! Улавливаете разницу?! Никаких лидирующих в тематике запросов, нужно трезво оценивать свои возможности на начальном этапе.

К запросам мы еще вернемся, а сейчас хотелось бы рассказать вот что… С задачей мы определились! А вот пути решения нашей задачи на начальном этапе:

1. Детально проработать конверсию лендинга. Добиться максимально возможного отклика от посетителей. Применить все новейшие методики повышения конверсии. Именно конверсия станет нашим главным козырем когда мы решим конкурировать за запросы с серьезными сайтами (не опечатка — именно сайтами). Конверсия в данном случае наше все — именно она поможет продержатьсся на плаву на начальных этапах и прокорить органику в дальнейшем. Тут мы ничем не противоречим основной дооктрине поисковых систем — сайт должен быть для людей, интересен людям, удобен и полностью отвечать на поставленный запрос. Забегу немного вперед, но даже выбирая ключи мы будем выбирать только те словосочетания на которые наш сайт способен не просто хорошо ответить, но ответить, как минимум не хуже чем лучшие сайты в тематике, так что запросы вида «товар отзывы» мы сразу отметаем!

2. Нам понадобятся системы контекстной рекламы Яндекс и Гугл в идеале. В принципе, одного Директ будет уже более-менее достаточно! И очень важно — контекст должен быть настроен очень, очень достойно — именно он поможет нам сорваться с мертвой точки

3. По мере увеличения аппетитов нам понадобятся развитые акаунты в социальных сетях. Как минимум — качественный аккаунт во Вконтакте. И Внимание! Никаких ботов — нам нужен живой акаунт, генерирующий настоящий трафик. В принципе, ботов можно нагнать в самом начале, чтобы реальные люди охотнее вступали в нашу группу. Рассказывать о создании групп в деталях тут я не буду — цель данной статьи несколько иная.

4. Техническая часть нашего лендинга должна быть не просто хороша, она должна быть идеальна, но об этом мы еще поговорим подробнее

5. Семантика продвигаемых запросов должна быть достаточно объемна! Мало кто знает, но у каждой конкретной фразы есть вероятность продвижения на данном сайте и на глаз ее не всегда возможно уловить. Просто вам стоит понять, что только треть из общего числа одинаково конкурентных запросов может быть продвинута на среднестатестическом сайте при средних условиях. Все грубо, но все-таки дает понять картину происходящего. Конечно нередко бывает, что 100% запросов удается вытащить в ТОП, но это скорее частный случай, тем более, если мы говорим о молодом проекте! Почему так? Яндекс и сам не знает — настолько сложным стал его Матрикснет.

Если вы усвоили информацию несколькими сантиметрами выше — можем смело переходить к основному повествованию!

Будем работать над нашими плюсами

Когда маленький бизнес выходит на рынок — единственный шанс для него выжить это сделать акцент на своих достоинствах (если конечно этот бизнес не предлагает уникальный в данном регионе товар/услугу). Так и в нашем случае — весь акцент именно на достоинствах. Какие у нас могут быть достоинства в сравнении с большими сайтами в органической выдаче? Ну первое и самое явное — конверсия, говоря другими словами — мы можем, должны и будем отвечать на поставленные нам запросы лучше окружающих сайтов. Сайты никогда не следят за своим трафиком — если мы посмотрим статистику запросов — у 99% всяких там интернет-магазинов есть просто горы мусорного трафика, которые не просто не приносят сайту денег, но и тянут его на дно! У нас такого трафика быть не должно. На практике это означает, что в том же Директе мы не будем крутить очень дешевые запросы, которые дают кучу отказов. Нам нужен только качественный трафик, который будет оседать на лендинге и превращаться в деньги, пусть даже, на первоначальных этапах клики по таким запросам будут стоить много. В любом случае — правильно работая с объявлением мы всегда можем получить хорроший CTR, а вместе с ним и дешевый клик.

Вторым нашим преимуществом станет мобильность во всех пониманиях этого слова. С одной стороны — сайт должен полностью коррректно отображаться на мобильных устройствах (иметь адаптивную верстку), а с другой — мы можем легко и непринужденно внедрить на лендинге самые передовые технологии верстки, что не каждый интернет магазин может себе позволить ввиду слоности архитектурных преобразований.

И последний наш плюс (его надо учесть еще на этапе разработки LP) — это непревзойденная скорость. Ведь у нас просто не будет перегруженной мусором, вечно лагающей базы данных, которая являетсся неотъемлемой частью почти всех современных сайтов. Лично я рекомендую вообще отказаться от использования CMS — при должном уровне настройки мы можем легко получить самый шустрый сайт в нише, но это налагает и определенные ограничения — никакой сложной графики… Благо современные средства HTML и CSS пзволяют творить чудеса даже без использования изображений.

Итак, 3 кита, на которых будет держаться SEO лендинга это:

1. конверсия

2. мобильность

3. скорость

И к этим 3-м великим китам стоит прибавить слона — правильная проработка семантики , а пока пару слов о технической оптимизации.

Блестящая техническая оптимизация

Первое с чего стоит начать — это под поисковые системы. Думаю, все понимают, что у нашего лендинга просто по определению нет таких проблем, как дубли страниц, битые ссылки и так далее

Но несмотря на это, наш сайтик должен в полном объеме выполнять требования поисковых систем:

1. должен быть настроен роботс, в котором указан сайтмап и основной хост, продублированы директивы для Яндекс

2. Должен быть сайтмап XML, хоть в этом почти нет смысла

3. должны быть склеены зеркала WWW и настроин редирект

4. должна быть настроена страница 404 ошибки

5. Обязательно должны присутствовать все seo теги (title, description, keywords, h1, h2-5)

6. Обязательно должен присутствовать Favicon

7. На сайт должна быть установлена как минимум Яндекс Метрика

С этим все крайне просто, но это важно, поймите — у нас совсем маленький сайт, а Яндекс не очень хорошо относится к таким сайтам и для него наш проект это очередной потенциальный дорвей. Причина такого отношения к лендингу крайне проста — ежедневно миллионы подобных одностраничников создаются с целью манипулировать поисковой выдачей и поэтому Яндекс держит ухо востро.

Современные технологии

А вот это уже очень важный момент! Наш лендинг обязательно должен быть оснащен самыми современными элементами web. К ним стоит отнести:

1. адаптивная верстка

Именно она позволит сильно снизить отказы при переходах с мобильных устройств и при просмотре сайта пользователями с нестандартным разрешением дисплея. Так же само по себе наличие адаптивности дает неплохой бонус в выдаче Гугл, о чем последний официально признал. Вполне вероятно, что и в Яндекс одно только наличие адаптивки дает бонус при ранжировании.

2. Shema верстка (микроразметка)

Микроразметка активно и давно используется в поисковой выдаче Гугл и с каждым днем все активнее в Яндекс. Сниппет сайта с элементами микроразметки выглядит намного привлекательнее, что заметно увеличивает его CTR в выдаче, а вместе с этим и внешние ПФ сайта.

3. Высокая скорость работы сайта и генерации контента

Скорость превыше всего

Следующий важный этап подготовки нашей странички — скорость отображения. Во первых — у вас должен быть шустрыый хостинг, а во вторых сайт должен попадать в зеленую линию как для стационарных так и для мобильных устройств в тесте Гугл. Тест

Подбираем качественные НК запросы

Наш сайтик практически готов. Теперь необходимо подобрать низкоконкурентные слова. Достаточно подробно этот процесс я описывал .

Стоит дать некоторые пояснения — в той статье я предложил достаточно замудреный способ оценить конкуренцию, на самом деле намного проще после сбора и первичного отсева воспользоваться сервисом Мутаген.

А еще проще использовать формулу KEI для программы Key Collector, которая дает практически аналогичный Мутагену результат:

(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)

Оптимизация под НК

Далее нам необходимо подготовить текст под наши НК запросы. Тут все крайне просто — для выхода запросов в ТОП достаточно просто упомянуть каждый из них 1 раз в тексте. Самое главное тут не переспамить, хотя в нашем конкретном случае это не так страшно, т.к. даже если мы ненароком создадим сильный спам — зафильтрованы будут более высокочастотные, укороченные версии наших запросов . Помните простое правило — 1 запрос упоминаем 1 раз, не более.

Про детальную оптимизацию текста мы поговорим на этапе продвижения СК запросов.

Лендинг создан для контекста, так пусть контекст поможет SEO

Итак, у нас все готово, но могу поспорить, что наш новоиспеченный проект с огромным скрипом будет попадать в индекс. Можно, конечно закупить сссылок, но все-таки это не самый оптимальный вариант для лендинга, вот был бы сайт — другое дело.

Тут нам потребуется Директ. Наливаем Директа на сайт да побольше и скорая индексация нам обеспечена. На данном этапе совершенно не важно по каким запросам будут заходы, главное, чтобы по ним не было много отказов. Сколько это много? Если все усреднить, то могу сказать — 20 и более процентов уже не самыый лучший показатель, тем более, что качественные ПФ станут одним из основных инструментов продвижения в нашем случае.

Помимо Директ можете так же использовать ссылки, тем более — Яндекс официально заявил о том, что ссылки вновь эффективно работают! (именно такое развитие событий я и прогназировал , когда началась Санта Барбара)

Анализ ситуации, корректировки, работа над отказами

Теперь стоит взять небольшую передышку. За это время мы должны детально отработать конверсию по сайту и Директ. Лучше всего тут использовать A/B тестирование. Трафик с контекстной рекламы должен попадать точно в цель. Если люди будут довольны, то они и покупать будут намного охотнее. Ваша цель на данном этапе — начать получать стабильный контекстные трафик, который будет давать минимум отказов, в идеале — менее 10%.

Пройдет немногим больше месяца, как вы и сами не заметите, что многие запросы окажутся уже в пределе видимости и именно в Яндекс. В Гугл все будет несколько хуже, но это лишь потому, что у нас пока нет ссылок.

Через некоторое время стоит купить немного качественных ссылок с ГГЛ с правильными анкорами. Штук 20-30 будет более чем достаточно. Сапа так же очень полезна, но для работы с ней все-таки требуется опыт.

На этом тапе внимательно проверьте отказы по органическому трафику. Тут средний показатель по коммерческим запросам это 18%, у нас должно быть намного лучше, если мы собрались конкурировать с сайтами в выдаче. Внимательно изучите источники отказов и отработайте их. Конечнно, можно просто накрутить поведенческие, но нам нужно именно чтобы сам сайт давал хорошие ПФ, иначе вся дальнейшая работа просто не имеет смысла.

Проделав все описанное выше — вы можете быть уверены, что снежный ком запущен — мы имеем трафик из Директ и органики, который не только приносит клиентов, но и делает наш сайт все более интересным с точки зрения поисковых систем с каждым днем

Переходим к СК — подготовка

Вот тут начинается самое интересное. Говоря честно — СК это тот максимум до которого мы можем допрыгнуть, т.к. продвижение ВК на лендингах это уже чистый экстрим и практически за гранью фантастики, но об этом мы поговорим ниже.

С НК запросами все было ну очень просто… Мы специально выбрали такие запросы, на которые ни один сайт в интернете не мог ответить лучше нас. И поиск поступил вполне ожидаемо — дал нам по этим запросам достойные позиции.

Но одними НК большого трафика не получить! Почему? — все просто… Если бы это был сайт — мы могли бы до старости работать с НК, расширяя и расширяя наш сайт до бесконечности, отрабатывая сотни и сотни новых запросов. На лендинге же это невозможно, если, конечно, после удачного опыта с НК вы не решили переделать ленд в сайт

Основой продвижения нашего проекта станут именно запросы средней конкуренции или имеющщие значение конкурентности до 25 по версии Мутаген (либо по KEY).

И первым шагом на пути к новым высотам станет кропотливая настройка Директ под выбранные нами СК, но обо всем по порядку, ведь запросы надо еще выбрать

Основой тут станет правильный подбор этих самых СК

Помимо уровня конкурентности запроса, вот на что вам так же стоит обратить внимание — среднее число страниц сайтов, находящихся в ТОП. Точнее не так — в ТОП обязательно должен присутствовать хоть 1 сайт у которого менее 200 страниц, а лучше менее 100.

При несоблюдении этого условия продвижение все-таки возможно, но его вероятность становится значительно ниже.

Не стоит выбирать слишком много запросов. Оптимально — 10 и менее

Настройка Директ под запросы среднего уровня конкуренции

Теперь то мы должны выжать из системы контекстной рекламы Яндекс Максимум. По каждому из выбранных нами запросов у нас должно быть идеально настроенное объявление с четко заданным таргетингом. Менять текст объявления мы будем до тех пор, пока не получим лучший CTR из возможных. Ведь Яндексу выгодно показывать вверху сайт на который много кликают, а значит и отдача в карман поисковой системы от такого сайта наивысшая.

Получив хороший CTR и детально отработав на сайте отказы по запросам мы получим совершенно естественную, безопасную и очень эффективную накрутку поведенческих факторов по выбранным нами запросам, а это уже огромный щаг на пути к нашей цели.

Ширина охвата тематики

А теперь пришло время исползовать один из секретов современного SEO — ширина охвата тематики. Данная штука позволяет вытаскивать на слабых сайтах достаточно таки конкурентные запросы, практически без использования ссылочного и накруток ПФ.

У Яндекс есть условные представления о каждой тематике в интернете. Сюда относится и сама база запросов (хвосты от ВЧ) и похожие слова и поисковые подсказки и некоторые другие источники. Тоесть Яндекс на своем уровне условно представляет себе что относится к той или иной тематике. И заметьте — иногда это не совсем совпадает с действительностью, но в подавляющем большинстве случаев все-таки совпадает.

И именно отсюда и происходит фраза привнести в тематику нечто новое, но это уже тема для отдельного поста.

Нам же надо составить карту ума для нашей тематики. Изучать придется вордстат, органический поиск и поисковые подсказки по разлиичным хвостам от основного запроса. Сразу стоит сказать, что в данном случае мы не имеем ни малейшего морального права принебрегать никакими направлениями, например, очень часто и во многих тематиках мы можем встретить запросы вида «… своими руками» — мы просто обязаны будем и их использовать.

После того, как мы себе представляем карту тематики — необходимо подготовить на основе этой карты текст, который достаточно кратно опишет нашу тематику, но опишет ее максимально объемно, не упустив ни одного ответвления.

Сейчас вам может показаться это нереальной задачей, но поверьте мне на слово — для меня копирайтеры подготовили уже ни один десяток подобных текстов, так что все более, чем реально.

Настройка текстовой релевантности

Итак, мы охватили тематику полностью, но готов поспорить, что по дороге мы бонусом получили просто дикий текстовы переспам, а для СК запросов это уже существенная проблема, но не стоит отчаиваться — около получаса вашего времени и с текстовым спамом будет покончено раз и на всегда

Итак, мы имеем арендные ссылки, вечные ссылки и социальные сигналы, но это еще не все. Нам нужен максимально разнообразный ссылочный профиль, а без ссылок с форумов и сообществ в данном деле не куда. Специально для этих целей и был придуман крауд маркетинг, который, кстати, вы можете заказать через меня.

Описанных выше методик окажется вполне достаточно для некоторых запросов средней конкуренции, но далеко не для всех. Очень важен постоянный мониторинг позиций. И если по истечению 2-3 месяцев с момента как вы сделали все, описанные выше манипуляции, некоторые позиции так и не вышли за границу ТОП 50 — от них следует отказаться.

Накрутки ПФ

Сразу скажу — данный инструмент очень эффективен в Яндекс и намного менее в Гугл. Но накручивать и Яндекс и Гугл одновременно необходимо, чтобы не случилось проблем с Яндекс. А теперь внимательно прочтите и усвойте следующие аксиомы:

фильтр за накрутку ПФ это не миф. И данный фильр является наиболее жестоким фильтром Яндекс — оно и понятно — Яндекс очень недоволен тем, что поведенческие накручивают, ведь их влияние на выдачу огромно
вероятность фильтрации легко можно снизить до 5-10% и для этого не надо обладать экспертными знаниями в области Сео. Достаточно просто не «спалиться»
в нашем случае (когда естественные ПФ сайта очень высоки) риск попасть под санкции Яндекс становится еще меньше

Для накруток ПФ лично я использую биржу Userator. Накручивать поведенческие или нет решать только вам, но стоит обязательно учитывать тот факт, что продвигая лендинг некоторые слова окажутся непосильны для нас без использования накруток.

Что еще можно использовать

Нередко для лендинга создают группы в соц сетях. И мы можем использовать эти группы в SEO целях. Лучше всего подойдут группы ВК и FB. К группам есть всего 1 требование — их сообщество должно быть настоящим, способным генерировать реальный человеческий трафик.

Так же группы должны иметь название, схожее с продвигаемыми поисковыми запросами.

Далее нам необходимо просто заставить трафик из группы литься к нам на лендинг и не давать отказов. В идеале трафик должен приходить на сайт ежедневно. Для этого вам необходимо будет регулярно выкладывать на стену группы интересные сообщения и новости, а так же акции, которые будут побуждать пользователей группы идти к вам на сайт.

Помимо трафика с групп немаловажны и такие социальные факторы как записи пользователей на своих страничках со ссылкой на сайт, твиты, лайки и другие виды упоминаний. Для манипулирования ими вам, как минимум, необходимо разместить основные кнопки социальных сетей у себя на лендинге.

Заключение

В заключение хотелось бы сказать, что раскрутить лендинг вполне реально, главное ставить выполнимые задачи и полностью использовать свои преимущества. К выполнимым задачам стоит отнести сами запросы, которые мы будем продвигать. За ВК и браться не стоит — бюджет будет просто слит, а вот большинство правильно подобранных НК и даже некоторые СК вполне успешно можно вывести в ТОП и получать трафик. И заметьте — ценность трафика для нас будет в разы выше, ведь конверсия лендинга в среднем в 2-3 раза выше, чем у качественного сайта. Тоесть для достижения одного и того же результата (уровень продаж) нам потребуется в 2-3 раза меньше трафика. А следить за лендингом, подстраивать его под постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы в 10-ки раз проще, чем сайт. От себя хочу сказать 1 простую вещь — чтобы продвижение было успешным — сама страничка должна полностью отвечать на запросы пользователя, быть качественной и современной.

Но и обольщаться тут особо не стоит, а то после прочтения данного материала у вас может сложиться мнение, что двигать лендинг намного выгоднее, чем сайт! Нет — не выгоднее и не проще, а намного трудней! Многие сайты, сделанные «от балды» худо бедно, но можно продвинуть. А вот качественно сделаный и оптимизированный сайт будет расти даже сам по себе, без какой-либо покупки ссылок и оптимизации текстов. И за несколько лет, совершенно самостоятельно дойдет до достойного уровня трафика. С лендингом же у вас такого никогда не получится — чтобы он начал получать трафик из органического поиска — он должен быть не только хорош собой, но над ним придется провести обширный комплекс работ по оптимизации. Плюс — поисковые системы изначально крайне подозрительно относятся к такого вида сайтам, так что любое неосторожное действие и можно легко получить фильтр чего с обычным сайтом бы не произошло!

Если вам был интересен данный матерриал — буду рад, если вы станете подписчиком блога по .

А еще вы можете заказать у меня .

Доброго времени суток, уважаемые читатели. В сегодняшней статье речь пойдет об одном из самом эффективном, но при этом трудозатратном, способе продвижения в интернете. Поговорим о SEO продвижении. В частности, описывать буду SEO продвижения лендингов или одностраничных сайтов.

Многие утверждают, что невозможно продвигать лендинги через SEO. Таким людям хочу лишь сказать, чтобы они и дальше продолжали так думать, потому что никакой конкуренции тогда не будет;)

Одна из главных причин, почему люди отказываются от SEO – это очень трудозатратно и результат виден только через длительный период времени, как правило, через 3-7 месяцев. Поэтому те, кто не настроен на долгосрочную перспективу или же хочет моментальную выгоду, используют платные источники трафика, отказываясь от SEO. Но нужно понимать, что если ваш сайт будет входить в ТОП-3 поисковой выдачи, то у вас будут клиенты на полном автопилоте и, скорее всего, в большом количестве.

Итак, на самом ли деле можно продвигать лендинги в поисковой выдаче? Да, можно и даже нужно. В будущем для вас это будет бесплатный поток трафика.

В чем отличия обычного SEO от SEO лендингов?

В основном, разницы никакой. Лендинги продвигаются по тому же принципу, что и все остальные сайты. У поисковых систем одинаковые принципы ранжирования. Разница лишь между декстопными устройствами (компьютерами) и мобильными – для них принципы ранжирования в некоторых моментах отличаются. В остальном же для тех же Яндекса и Гугла нет разницы лендинг это или сайт визитка. Если оптимизация выполнена по правилам, то лендинг также окажется на первых местах.

Кстати, есть также статья про самостоятельное и про . Прочитайте их!

Как же продвигать лендинги в поисковой выдаче?

Есть несколько основных моментов, которые влияют на SEO и поисковое продвижение. Рассмотрим каждый из них более подробно.

Ваш лендинг должен быть адаптированным под мобильные устройства. Это важно!
Лендинг должен иметь приятный дизайн, удобную навигацию и его наполнение (контент) должно быть уникальным и структурированным. Старайтесь разбивать информацию на блоки, чтобы было удобно ее воспринимать. В первую очередь вы делаете лендинг для людей, а не для поисковиков!
Для этого прочитайте статьи:
;
.
Заголовок, описание, ключевые слова – тщательно подбирайте ключевые фразы. Здесь лучше использовать средне и низкочастотные фразы. И не важно, что запросов 200 или 300 в месяц. Это ваш целевой, органический трафик. Заголовок должен максимально соответствовать ключу. К примеру, если фраза «настройка контекстной рекламы», то и в заголовке должно быть написано «настройка контекстной рекламы». Также описание самой страницы должно содержать ключевые фразы. Про оптимизацию заголовков и описаний есть в .
Внешние ссылки и упоминания – размещайте ссылки на свой сайт везде, где только можно . Можно, конечно, тоннами закупать ссылки, но не советую этого делать. Лучше закупить меньше, но на качественных ресурсах. Например, обзор у какого-нибудь популярного блогера, либо разместите экспертную статью на городском сайте или форуме. Не гонитесь за количеством. Вам нужно качество. Да, это гораздо дольше по времени, но зато ваши сайты всегда будут иметь качественный трафик, который так любят поисковые системы.
Контекстная реклама – данный пункт можно было бы отнести к предыдущему, но решил выделить в отдельный. Это связано с тем, что если вы рекламируетесь в и в , то Яндекс и Гугл начинают дополнительно ваш сайт поднимать в органическом поиске. Разумеется, что используя только одну контекстную рекламу, вы в ТОП-3 не войдете, но это является дополнительном фактором в продвижении лендинга. Если не умеете настраивать контекстную рекламу самостоятельно, .
Перелинковка со своими сайтами или лендингами – также важный пункт в SEO и продвижении. И не только лендигов, а вообще сайтов. Перелинковка влияет на SEO и продвижение больше всего. Что такое перелинковка? Это внутренние ссылки на страницы сайта. К примеру, у вас есть услуга по установке натяжных потолков, которая находится на отдельной странице. Чтобы читатели перешли на эту страницу, мы на тематических страницах своих сайтов (визитки, информационных и т.д.) размещаем ссылку на лендинг по данной услуге. И чем больше таких ссылок, тем лучше для оптимизации.В данном случае, как вы поняли, подразумевается, что ваш лендинг будет находиться на основном домене вашего сайта как отдельная страница вашсайт.ру/вашлендинг.

Как использовать перелинковку на лендингах?

Тут есть несколько вариантов. Все зависит от того, какая структура у вашего сайта.

Вот благодаря таким действиям можно продвигать лендинги в поисковой выдаче и производить SEO оптимизацию. Процесс не простой, но эффективный. И если вам кто-то скажет, что это невозможно, то просто покажите ему эту статью.

Если возникли вопросы по данной теме, пишите их в комментариях.

Представляет собой сайт, чаще всего состоящий из одной страницы, позиционирующийся как высоко конвертируемый или хорошо продающий. Лендинг может состоять из нескольких страниц, но в классическом понимании это одностраничный ресурс. Именно в этом заключается особенность продвижения лендинга. Одностраничный сайт призван оказывать влияние на основные человеческие инстинкты, подталкивать пользователя к совершению мотивированных действий: набрать номер, кликнуть, оформить заказ, приобрести товар в данный момент.

Лендинги являются составной частью рекламных кампаний определённого товара или предложения с «горячей» ценой, а также используются для привлечения целевой аудитории из источников контекстной рекламы "Гугл Эдвордс", "Яндекс. Директ", социальных сетей и почтовых рассылок.

Что это такое?

Landing Page - это независимая страничка, способствующая:

распространению отдельной услуги или продукта;
формированию подписной базы.

При формировании лендинг-пейдж следует применять различные триггеры воздействия, которые будут «подогревать» пользователя к стремительному принятию решения (совершение покупки, внесение информации для получения бонуса, изучение курса, просмотр вебинара и прочее).

Со стороны пользователя Landing Page - это страничка, на которую он попадает после нажатия на изображение, информер, рекламное объявление и прочее. Лендинговая страница совершенно непохожа на интернет-магазин, поскольку для реализации конкретного продукта или проведения рекламной акции оформляется собственная страничка с использованием различных триггеров воздействия.

Разновидности лендинг-пейдж

Самостоятельный. Это наиболее распространённый вид одностраничного сайта. Его ключевой задачей является подзадоривание пользователя к приобретению продукта/услуги либо совершению любого другого шага, рекомендуемого ресурсом.
Микросайт. Это сайт (чаще всего отдельно от основного) максимум на 5 листов, включающий в себя сведения о товаре либо услуге.
Основной портал. В качестве посадочной применяется одна и больше страниц ресурса.
Лендо-сайт. Он представляет собой портал, целиком состоящий из самостоятельных целевых страничек.

Способы создания Landing Page

Лендинг можно сделать несколькими способами:

Бесплатные генераторы и шаблоны. На сегодняшний день в Интернете представлено огромное количество различных конструкторов и шаблонов, с помощью которых можно с лёгкостью сформировать любой лендинг-пейдж. Наиболее прославленным сервисом создания и продвижения лендинга является LPgenerator. Такой способ идеально подходит для организаций, которые ограничены в бюджете, но в штате есть эксперты, понимающие в дизайне и маркетинге.

Помощь профессионалов. Задачу по созданию и SEO-продвижению лендинг-пейдж можно делегировать. К примеру, контент заказать у копирайтера, оформление - у дизайнера, а интеграцию с движком - у разработчика программного обеспечения. При этом на предприятии должен быть маркетолог, способный осуществлять контроль проекта на всех его стадиях. К плюсам такого способа относится в первую очередь низкая стоимость и отличный результат, поскольку каждый этап будет выполнять профессионал. К минусам можно причислить то, что высок риск неправильного подбора экспертов.
Специализированные агентства. Этот метод создания лендинг-пейдж предполагает обращение в организацию, которая все задачи возьмёт на себя: изучение конкурентов, подбор концепции, составление рекламной кампании, уладит все задачи по интеграции и реализует проект. От заказчика лишь потребуется заполнить бриф на разработку, а созданием и продвижением лендинга под ключ займётся организация. К плюсам сотрудничества с агентством относятся результативность и экономия времени, из минусов - сравнительно высокая стоимость.
Штатные сотрудники, которые будут отвечать за оформление и продвижение лендинга. Это очень затратный, но в то же время действенный способ. Своя команда, состоящая из копирайтера, дизайнера, разработчика программного обеспечения и маркетолога, сможет в полной мере воплотить и продвинуть проект.

Можно ли самостоятельно оформить Landing Page

Создать своими силами посадочную страницу вполне возможно, для этого нужно иметь некоторые знания в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Впрочем, если таковых умений нет, то можно прибегнуть к помощи специальных сервисов (о них говорилось выше), предлагающих уже готовые шаблоны, где только остаётся вписать текстовку и настроить хостинг и домен.

Создавая лендинг-пейдж своими силами, можно сберечь время и средства. В Интернете можно найти источники с шаблонами разных тематик, с комплектом руководств по быстрой установке и программным обеспечением, позволяющим вносить исправления.

Можно ли сделать лендинг бесплатно

Поскольку заинтересованность в лендинг-пейдж изо дня в день растёт, создатели тоже не стоят на месте, предлагая пользователям свежие идеи и инструменты на основе шаблонов. Перечень бесплатных ресурсов:

Создать лендинг-пейдж можно на сайте setup.ru после простого процесса регистрации.
С помощью программного продукта Adobe Photoshop.
Воспользоваться конструктором KompoZer.

Последний вариант лучше всего подходит тем, у кого имеются лишь минимальные навыки в этой области, и они не хотят терять время на освоение непростых систем программирования. Кроме того, можно воспользоваться бесплатным пробным периодом популярных конструкторов lpgenerator.ru и wPPage.

Оптимизация лендингов

Разработка лендинга - это лишь часть успеха, важно правильно его оптимизировать. У одностраничных ресурсов есть один, но довольно весомый недочёт - их очень непросто обнаружить поисковым системам. Полноценные сайты обладают уникальными заголовками, целостной структурой с информацией об объёме страниц, грамотной перелинковкой и прочим.

Структура одностраничника не позволяет выполнить качественную внутреннюю оптимизацию в привычном понимании, то есть «заточить» интернет-ресурс под запросы поисковиков. Решить эту проблему позволила вёрстка от Google с применением JavaScript и способа PushState.

Что для этого нужно?

Для оптимизации лендинга необходимо выполнить следующее:

Лендинг разбить на несколько блоков.
Каждый из них должен иметь собственный оригинальный индикатор, текстовку, наименование, заголовок и URL.

Другими словами, блоки должны обладать теми же свойствами, которые есть у любой отдельной страницы полноценного портала. В этом случае робот будет расценивать посадочную страницу как несколько уникальных. Посетители этот момент вряд ли уловят, только наиболее бдительные заметят, что в процессе скроллинга в строке меняется URL и title. Но тут следует понимать, что для осуществления этих действий потребуются определённые познания в сфере SEO и вёрстки с JavaScript.

Как сделать популярной созданную страницу? Продвижение лендинга в поисковых системах или SEO своими силами - вполне выполнимая задача, несмотря на то, что зачастую случается слышать, что поисковые системы плохо относятся к одностраничным сайтам. На самом деле всё не совсем так. Если страница соответствует определённым условиям и будет содержать максимальное количество информации о реализуемом продукте/услуге, то можно добиться отличных результатов СЕО-продвижения лендинга.

Конечно, как и в любой области, здесь существует несколько "но". В первую очередь, многое будет обуславливаться конкурентоспособностью выбранной тематики. Если для торговли с помощью лендинга был подобран раскрученный товар, для которого уже существует большое количество интернет-магазинов и сайтов, то в этом случае продвижению лендинга не смогут помочь даже огромные бюджеты.

Что нужно делать?

Но это всё особенности, а если перейти к стратегии продвижения посадочной страницы, то здесь всё можно расписать по пунктам. Итак, рассмотрим пошаговую инструкцию продвижения лендинга самостоятельно:

Основа успешной Landing Page - содержимое. То есть описание продукта должно содержать определённую информацию для пользователя: детали, фотографии, видеообзор, отзывы и прочее.
Продвижение лендинг-пейдж с помощью ссылочной массы. Для прокачки одностраничного сайта потребуется ссылочная масса, которую можно приобрести на других ресурсах. Численность ссылок будет зависеть от конкурентоспособности реализуемого продукта, а также от региона, количества соперников на рынке и прочего. Отличный способ заявить о себе, а также получить ссылочную массу с других ресурсов - это поместить на них обзор вашего товара. Для этого существуют специальные инструменты и сервисы. Другой вариант (более трудоёмкий, но в то же время интересный) - самостоятельно искать веб-сайты похожей тематики и обращаться непосредственно к администраторам с пожеланием разместить у них вашу информацию. Безусловно, делается это за вознаграждение. В обзор необходимо вставить несколько ссылок на сайт. Если подобранные ресурсы пользуются популярностью, то с них легко можно получить поток посетителей, которые в последующем могут стать клиентами. Этот способ раскрутки является самым удачным и естественным. Вы приобретаете так называемые вечные ссылки, за которые платите единожды, обеспечивая при этом Landing Page целевым трафиком.